新书推荐 -- 世界是平的

最近我在读一本书,书名是《世界是平的》，这是比尔盖茨推荐的一本书，他说，这是所有决策者和企业员工的一本比读书。此书最早是在2005年4月出版，一问世就大受欢迎，一时洛阳纸贵。仅仅半年时间，该书的销售量就已经突破100万册，名列《纽约时报》、《商业周刊》、亚马逊书店等畅销书排行榜的首位。

在这本充满智慧的新书里，三度普利策奖得主，〈凌志车和橄榄树〉的作者托马斯-弗里德曼揭开了笼罩在这个世界上的神秘面纱，深入浅出地讲述复杂的外交政策问题，为读者解疑释惑。他解释到，世界的平坦化趋势是如何在21世纪出发生的？这个趋势对于国家、公司、社会和个人而言意味着什么？政府与社会要做出而且必须做出怎样的调整以应付这种趋势？〈世界是平的：及时地就全球化中的这些问题----全球化取得的成功和其面临的挑战-----进行了分析。以下是各大报刊对此书的评价。

所有的MBA都在读《世界是平的》 ------《商业周刊》

全美国的州长，国会议员都在谈《世界是平的》。大学校长在毕业典礼上建议：进公司前应该先读《世界是平的》。有的商学院甚至要求新生来报到前就先读过《世界是平的》
-------《财星》

这是一本令人欢欣鼓舞的关于全球化的著作，非常具有可读性。。。。。。伟大著作的标志之一是它可以让你从新的角度看事物，托马斯-弗里德曼显然成功地做到了这一点。。。。。。在其具有挑战性的论述中，他告诉了我们这个崭新的世界对我们来说意味着什么？
---------《纽约时报》

这本书展现了弗里德曼深入浅出地分析深奥的经济现象的才能以及他洞察世界发展潮流的天分。。。。。。读起来让人爱不释手。。。。。。弗里德曼对平坦的世界进行了全方位的分析，他的文字把各种不同的人物和潮流展现在读者面前。。。。。。我们不知道21世纪的历史将会怎样发展，但是这本书无疑会激发起读者展开丰富的联想。
----------《华盛顿邮报》

这是一本必读书，弗里德曼解释了全球化为什么以及怎样产生了偏差。
---------微软网络杂志

作为世界上最好的报纸专栏作家，弗里德曼拥有熟练的技巧，对各种现象进行分析，找出其间的联系，并据此得出精炼的观点。通过细致的描述世界经济生活中大量的令人惊奇的现象，他为读者呈现出全球经济体的发展速度、密切合作和复杂性。。。。。。对于任何一位想了解下一阶段世界平坦化进程将把我们带到何方的读者来说，这是一本必读书。
-------《独立报



《世界是平的》内容摘要

第一部分 世界是怎么样变得平坦的
第一章 当我在睡梦之中
500年前，哥伦布运用当时简陋的航海技术进行了环球旅行，他安全返航并告诉世人，世界是圆的。500年后，我在班加罗尔，却听到曾经在印度顶级高等学府接受教育，熟知当今最先进技术的工程师告诉我，世界是平的—平的就像他召开全球远程会议所用的那块大屏幕。

全球化经历了三个伟大的时代。第一个时代从1942年持续到1800年，我称其为全球化1.0版本。这一阶段开始于哥伦布远航开启旧世界间的贸易。全球化令世界的规模从大号“缩水”为中号。全球化1.0版本讲述的是国家和实力的故事。第二个时代可以称为全球化2.0版本，这一时代从1800年左右一直持续到2000年，中间曾被大萧条和两次世界打断。这个阶段让世界的规模从中号“缩水”为小号。在这一时期，推动全球化的主要力量是跨国公司，这些公司到国外去的目的就是要寻找市场和劳动力。

2000年左右我们进入了一个新的纪元—全球化3.0。全球化3.0使得这个世界进一步缩小到了微型，同时平坦化了我们的竞争场地。如果说全球1.0版本的主要动力是国家，全球化2.0的主要动力是公司，那么全球化3.0的独特动力就是个人在全球范围内的合作和竞争，而这赋予了它与众不同的新特征。

第二章 碾平世界的10大动力

动力1 创新时代的来临：柏林墙的倒塌和Windows操作系统的建立
动力2 互联时代的到来：Web的出现和网景上市
动力3 工作流软件：让你我的应用软件相互对话
动力4 上传（Uploading）驾驭社区的力量
动力5 外包：Y2K
动力6 离岸经营：和瞪羚一起赛跑，和狮子一起捕食
动力7 本地花：在阿肯色州吃寿司
动力8 内包：那些穿着可笑的褐色短裤的家伙在干什么？
动力9：提供信息Google、雅虎和MSN搜索服务。
动力10 数字的、移动的、个人的和虚拟的类固醇

第三章 三重汇合

三重汇合的组成部分有哪些呢？简单地说，首先，在2000年左右，前面讨论的10大变平因素已经开始汇合，共同创造一个全新的世界平台。伴随着这个新平台的建立，商家和个人开始接受新的习惯、技术和流程，他们从一个垂直的价值创造模式转换到更为水平的模式。新的世界平台和新的经营方式的结合就是第二大汇合，这让世界变得更加平坦。最后，当变平过程全部展开的时候，来自中国、印度和前苏联的几十亿人走上竞争场地，他们很快就利用平坦世界的一切新工具与其他人开展竞争和合作，这是第三大汇合。

第四章 大整顿

在平坦世界中，政治生活将要求更多地询问哪些价值观、摩擦和“脂肪”值得保留，哪里应该听任它们从人间蒸发。只有在了解全球竞争场地的性质和结构并理解它和冷战时期的不同后，国家、公司和个人才能给出正确答案。只有在充分享受平坦的竞争场地并掌握所有可以开展合作和竞争的新工具后，国家、公司和个人才能做出正确的政治选择。我希望这本书能为这场意义重大的政治辩论以及即将到来的大整顿提供一个大致框架。


第二部分 美国与平坦的世界
第五章 美国与自由贸易
我在心里不停地说，李嘉图是对的，李嘉图是对的！英国经济学家大卫-李嘉图（1772~1823）创立了基于比较优势的自由贸易理论。这个理论指出，如果每个国家专门生产自己具有比较优势的产品，然后用各自的产品进行交换，贸易双方都会从这种交换中获得好处，各自的整体国民收入水平都会提高。所以如果这些印度的科技人才所做的工作发挥了他们的比较优势，他们会用起收入购买美国具有优势的产品，从康宁公司生产的玻璃到微软视窗操作系统，这样两个国家都从整体上会受益，即使有些印度人和美国人在这个过程中要经历工作的调整。最近几年印美贸易的巨额增长可以证实这种来自贸易的收益。

第六章 如何避免平坦化的冲击
答案很简单：在平坦的世界里，有许多好工作等着你，只要你具备足够水平的知识、技术、创意和自我激励，就能够抓住机会。但是，我们面临的新挑战是严峻的。如果一个美国年轻人能够意识到他或她最终将与一个中国人、印度人和巴西人竞争，那么他或她是明智的。在全球化1.0版本中，国家必须从全球的角度思考自己的繁荣之道，或者至少是生存之道。在全球化2.0版本中，公司必需改变思路，而3.0版本是对个人的挑战，这不仅要求人们掌握一定的技能，还需要人们在心理上有一定的适应力，自我激励和应变力。我可以肯定地说，我们美国人能够在此轮发展中成为佼佼者。但是我也可以肯定地说，这不是一件容易的事，如同刚过去的50年中我们走过的路程一样，未来需要我们付出很多辛苦。我们每一个人必须更加努力，以更快的速度前进，才能保证我们的生活水平不断上升。

第七章 必备的知识
“如果学习如何学习有那么重要，那您怎么学会如何学习的呢？我应该上那些课呢？”
“去找你的朋友 并向他们提出一个问题：‘谁是你们最喜欢的老师？’列出这些老师的名字，然后去选他们的课—不管他们教的是什么。”要想学会如何学习，你必须热爱学习—或者至少你应当喜欢学习—因为很多学习都和自学有关。在平坦的世界里，IQ--智商仍旧重要，但是CQ和PQ—好奇心商和激情商更为重要。我得出了方程式CQ+PQ>IQ。

第八章 静悄悄的危机
美国现在仍然是世界技术革新的领头羊。美国开设最好的研究生课程，有最好的科学基础设施以及把知识转化为利润的资本市场。但是我们必须清醒地认识到，在美国的科技界，一场平静的危机正在酝酿。我们要把自己放在全球的环境中，要看到所有与美国竞争的国家不仅头脑清醒，同时还在与我们进行着马拉松比赛，可我们只是短跑成绩优秀。事实是，我们现在正处于危机之中。但是这场危机发展得十分缓慢，十分平静。“这是一场静悄悄的危机。”


第九章 这不是演习
时不我待，如果我们不去创造，其他人会去创造。正如杰里-劳告诉我们的，印度和中国在明天将会做美国今天做的事，但是借助于平坦世界的这个平台，当后天来临是，印度、中国和其他国家也将会去创造未来。正如我试图强调的，把我们带入这个平坦世界的全球化3.0版并不仅仅是全球化2.0版的加强版。它是一种完全不同的模式。它远不是发达国家进入更多市场或获得更多廉价劳动力这么简单。他是一种程度上的巨大差异，低成本相互联系的程度、个人能力的程度、合作的全球化网络的程度都今非昔比。它改变了我们的竞争能力以及竞争方式的所有内容。印度和中国首先会用廉价劳动力，高技术以及重新构想未来的高度创造力去解决自身的问题。接着他们将会关注我们的问题。我们必须有更多能做同样事情的人。所以，最后一次，我还要提醒大家：这不是演习。


第三部分 发展中国家与平坦的世界
第十章 圣母瓜达鲁佩
有一个报道，墨西哥人的守护神圣母瓜达鲁佩的小雕像竟然是由中国人制造的，并经过美国加利福尼亚州的港口运到墨西哥。墨西哥是以劳动力成本低廉而闻名的，可是墨西哥却从中国进口守护神的小雕像，这是因为即使考虑到横跨大西洋的运输成本，中国人制造这些雕像的成本也比墨西哥本地工厂低。这个故事说明，你生活在一个平坦的世界。

即使你位于正确地道路上，但逆水行舟，不进则退，世界越平坦，这种现象就越明显。墨西哥越原地踏步，被对手甩的越远。当然，这样的国家不止墨西哥一个。

第四部分 公司与平坦的世界
第十一章 公司如何应付平坦化
规则一：当世界变得平坦，并且你也感到这种压力时，你应该挖掘自己的潜力迎接挑战，而不是修建各种保护墙。
规则二：小企业应该有大手笔……小公司要想在平坦的世界中发展，必须学会采取大手笔.而要想如此，小公司就必须迅速利用所有促进合作的新工具，使自己扩展的力度更大，速度更快，范围更宽，程度更深。
规则三：大公司应该学会做小卖部……在平坦的世界中，大公司获得发展的一个经验就是学会该放手时就放手。要想做到这一点，关键是要向你的顾客和雇员提供自助式服务，而不必大包大揽。
规则四：最好的公司是最善于合作的公司。在平坦的世界里，越来越多的工作要通过合作才能完成—不管是公司内部的合作还是公司之间的合作。理由很简单：下一阶段的价值创造，无论是科技、生物、纳米技术、半导体、市场还是制造业领域，都将是十分复杂的，没有任何一家公司或部门能够独自胜任。
规则五：在平坦的世界里，最好的公司在市场上立足的法宝是经常做X光透视，并让客户知道其检查结果。
规则六：好的公司转移业务是为了成长壮大，而不是萎缩。他们通过转移业务可以加快改革的进度，降低改革的成本，获得更大的市场份额，以及雇佣更多的有不同专长的人，而不是要通过解雇人员节省成本。
规则七：把工作向海外转移不只是本尼迪克特-阿诺德的叛逃，也是理想主义的选择。

第五部分 地缘政治与平坦的世界
第十二章 全球化中的本土文化—文化革命即将开始
随着柏林墙的倒塌，世界平坦化的进程迅速加快，很多人也产生了相当的忧虑，担心“全球化即美国化”。然而，就文化来说，我们有理由相信，世界平坦化进程不会必然导致各种文化的同化。实际上，与其说平坦世界中的竞争平台能同化各种文化，不如说起导致世界以一种前所未有的程度多样化的潜在能力更为强大。为什么？主要是因为人们具备“上传”能力。“上传”可以使本土文化成为全球化的成分之一。

第十三章 戴尔理论与冲突防范实行—过去与现在
戴尔理论认为：全球供给链上的任何两个国家之间绝对不会爆发战争。因为旧式战争给供给链上的人们带不来任何好处，人们只想通过更多的货物与服务流动提高自己的生活水平。能够深刻理解这个理论精髓的人之一是迈克尔-戴尔，他是戴尔公司的创始人和董事长。

结论：想象
第十四章 11月9日与9月11日
回顾过去的15年，世界变得平坦，而我们的生活深深地受到了两个日期的影响：11月9日和9月11日。今天，这两个日期代表了两种相互竞争的想象力：“11.9”代表了创造性的想象力，而“9.11”代表了破坏性的想象力。